Ve Reklam Ajansları Kadını Keşfetti!

Reklam Ajansları Kadını Keşfetti; zaten bildiğimiz bir şey :))Satış imkanını çoğaltmak için kazancının büyük  bir kısmını reklama ayırmak gerektiğini hisseden tüccar, daha sonraları  reklam‘da cinsi cazibenin vazgeçilmez gücünü  keşfetti.

Yukarıdaki 1954 tarihli haberi, cinsi cazibe yerine sex sells yazarak, bir kaç ufak dokunuşla şimdilerde bile yayınlamak mümkün. Reklamlarda cinsel öğe kullanımı üzerine bir çok çalışma bulabileceğiniz gibi, canlı örneklerinede günümüzde ara sıra maruz kalıyoruz. Her ne kadar halihazırda kadın odaklı cinsellik kullanılmış reklam çeşitleri önde olsa da Biscolata Erkekleri, Kenan’lar, Kıvançlar işi makul bir dengeye doğru götürüyor.

Tüketicilerin satın alma motivasyonunu ateşleyici gücünden faydalanma noktası günahları ve sevapları olan ve daima tartışılan konu. Fakat artışmaya kapalı olan bir çeşidi var ki, yukarıda bahsettiğimiz denge noktasında yinede kadın aleyhine çok büyük bir “üstünlüğe” sahip! Bir cinsiyeti diğerlerinden daha üstün olarak konumlandıran bir tür. 2005’li yılların başındaki “karım her şeyin azı ve kararıyla yetinen biridir, bundan dolayı ona az elektrik sarfeden bosch marka makine aldım” reklamındaki bir tür bu. Kadınlara en çok ev hanımı kimliğini yakıştıran, erkeği ise mutlu olabilecek insan olarak konumlandıran anlayış… Becerikli, çalışkan, elinden iyi ve güzel işler gelen bir bünyeye; hamarata cinsel bir anlam katan zihniyetin ürünleri…

Her ne kadar yanlış tarafı, düşünme becerisine sahip kişilerce fark edilebilecek kadar basit olsa da, kadınlarımıza şiddetten, kadın cinayetlerine kadar varılabilecek hassasiyet sahibi olan, dolayısıyla sosyolojik bakımdan araştırılması ve analiz edilmesi gereken bir durum. Bu nedenle haddimi aşmayıp, konuma devam edeceğim.
Günümüz reklam mecralarında genellikle bilinçaltı (subliminal) olarak karşımıza getirilen bu reklam türünün/çeşidinin nostaljik örnekleri ise buram buram “samimiyet” kokmakta. Bir kaç zamandır farklı farklı reklam mecralarında da karşıma çıkan bu örneklerden ben de burada bir kolaj yapmak istedim. Ne desem, keyifli okumalar! (Tamamının yurt dışı örneklerden oluşması kimseyi rahatlatmasın. En fazla batı reklam kültürünün ahlaksızlığını aldık dersiniz!)

Genel olarak özetleyecek olursak.

Yukarıdaki reklam örneklerini çeşitli zamanlarda farklı reklam mecralarından elde etmiştim, lakin geçen günlerde allday.com bu türlerden ilki hariç çoğunu içeren 22 farklı örneği kolajlamıştı. Kaynak olarak buraya not düşerken ordakii örneklere de bir göz atın derim. Örneklerdeki gibi kadını seksi birv obje olarak konumlarken erkeklerin de zekası ile alakalı dalga geçen reklam türlerinden de mahrum kalmayın.